（原标题：金价狂飙！老铺独自狂欢kaiyun网址，周六福们孤立）

21世纪经济报说念记者 张晓慧 深圳报说念

9月2日，现货黄金盘中一度打破3500好意思元/盎司，创历史新高。多家黄金珠宝品牌金价直破千元，周大福报价1037元/克，周六福报1023元/克，潮宏基1037元/克。

腾贵的金价让糜掷者望而生畏，但与之酿成明显对照的，是十几天前老铺黄金晓示提价，多个城市的老铺黄金门前再度排起长队。

金价高企，黄金珠宝上市企业的悲喜却并不重迭。老铺黄金高客单、高坪效的“挥霍叙事”仅仅个例，更多品牌拿到的是关店止损、转阵线上、押注IP联名挖掘高溢价的“求生”脚本。

在老铺黄金独自狂欢之际，集体性孤立运转在黄金珠宝圈儿偷偷演出。

老铺黄金，还在列队

本年8月，老铺黄金进行年内第二次提价，加价前日，上海、北京、成皆等多地老铺黄金重现“列队潮”。老铺黄金的“挥霍叙事”还在被强化，营收也在握续狂飙。

本年上半年，老铺黄金营业收入123.54亿元，同比增长251%；毛利润47.05亿元，同比增长223.4%；毛利率略有下滑，约为38.1%，照旧跳跃周大福快要10个百分点。

因高奢的定位和较高的家具溢价，老铺黄金一直被外界称为“黄金界爱马仕”。于其本人而言，老铺黄金也一直在迎难而上地拉近与爱马仕等品牌的距离。

最初是物理距离，不同于其他黄金珠宝品牌动辄上千家、遍布大小阛阓和街边拐角的店铺，老铺黄金热衷于与奢牌当邻居。

扫尾6月30日，老铺黄金共有41家自营门店，6家位于SKP系，11家位于万象城系贸易中心。6月份，老铺黄金外洋首店在新加坡开业，选址新加坡地标性建设——金沙购物中心。

坪效上也在鸠合。老铺黄金财报清楚，上半年，老铺黄金单个阛阓平均已毕销售功绩约4.59亿元，在2025年上半年总共国际、国内珠宝品牌中，老铺黄金在内地的单个阛阓握续保握平均收入、坪效第一。

与此同期，老铺黄金还公布了另一个数据佐证其“挥霍”地位——老铺黄金糜掷者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大挥霍牌的糜掷者平均重合率为77.3%，其中与宝格丽重合度最高，达到80.9%，与爱马仕重合率为79.3%。

一切似乎执政着老铺黄金猜度的标的发展。不外，本年上半年，老铺黄金毛利率有所下滑，约为38.1%，2024年这一数值为41.2%，其财报清楚，这主要受到黄金价钱握续快速高潮的影响。

周六福们窘境求存

金价居高不下，几家昂扬几家愁。一边是老铺黄金凭借几十家店铺半年作念出百亿营收；另一边，也有黄金珠宝企业在“断臂求生”，战术转型。

中国黄金协会统计数据清楚，2025年上半年，我国黄金糜掷量505.205吨，同比下跌3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下跌26%。

价涨量跌，最径直的冲击等于，一些黄金珠宝品牌堕入“闭店潮”。2025年财年（扫尾2025年3月31日），周大福在中国内地关闭896家门店；本年上半年，周六福关闭272家门店。

周六福在财报中直言，在金价高企等成分的影响下，黄金珠宝行业线下市场进入退换期和整合期，增速放缓且竞争浓烈，“有名品牌不休霸占其他品牌的线下市场空间”。

三言五语不出丑出，高金价周期叠加“有名品牌”围追割断，好多黄金珠宝企业的日子并不好过，闭店成为倚强凌弱的势必遵守。

不外，从另一个角度来看，这也不错视为周六福窘境求生的转型之举。

本年上半年，周六福加盟风物收入为12.29亿元，同比下跌17%；自营店收入2.13亿元，同比下跌15%；反不雅线上销售渠说念，营收达16.32亿元，同比增长34%，占周六福总收入比重晋升至52%，带动其黄金珠宝品类收入同比增长约9%。

线下销售领略弱势，周六福铁心掉店效低的门店，转向线上寻求盼望。周六福财报提到，线上销售渠说念“将来将握续动作公司发展的进犯引擎之一”，加大在小红书、抖音等渠说念的灵验插足，同期赋能线上电贸易务以及为线下门店引流。

生涯除外，老铺黄金一度卓绝40%的毛利率和动辄列队买黄金的盛况，很难让其他品牌不“眼红”。那么，其他黄金珠宝品牌将来扩大营收的空间又在那处？

21世纪经济报说念记者梳理多家黄金珠宝上市企业财报发现，IP联名、订价销售、非遗工艺成为出场率最高的词语。

这背后的逻辑链条也绝顶阳春白雪：有着IP联名、非遗工艺等元素的黄金珠宝家具多为“一口价”销售，家具溢价空间被大大晋升，进而拉高品牌毛利率，这恰是老铺黄金毛利率高的制胜技能。

以周大福推出的一款与日本东说念主气漫画chiikawa联名的足金转运珠吊坠为例，该款家具重约0.9克，在周大福淘宝官方旗舰店售价2180元，克均价钱高达2400元。无特有偶，本年上半年，潮宏基推出与线条小狗、黄油小熊等多个热点IP联名的黄金首饰，其一款重达0.45克的三丽鸥布丁狗挂坠，线上售价847元，克均价钱卓绝1880元，亦远超足金价钱。

日前，21记者在线下探员了解到，周大福嵌入类黄金饰品基本为“一口价”销售，周大福2025财年财报清楚，其订价黄金家具凭借标记性的接洽和深通工艺，营业额飙升105.5%。

周六福半年报清楚，本年上半年，线下零卖业务的标价类家具销量同比增长73.2%，销售额同比增长44.4%，带动线下零卖业务的毛利率增长12.2%至41.7%。

当黄金价钱靠拢3500好意思元/盎司高位，老铺黄金的横空出世无疑让其他黄金珠宝品牌的日子“雪上加霜”kaiyun网址，但从另一个角度来看，老铺黄金掀翻的“一口价”、非遗工夫之风，概况让传统黄金珠宝产业加快进入了转型的“阵痛期”。