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苹果初度关停中国直营店 手机厂商纷繁效用优化零卖渠谈kaiyun官方网站登录入口
本报记者 贾 丽
苹果中国官网近日发布的一则音书备受阛阓体恤。苹果中国官网败露，位于大连百年城的苹果零卖店将于本年8月9日20:00罢手营业。这是苹果参加中国大陆阛阓以来初度关闭官方直营门店。
苹果中国联系东谈主士给《证券日报》记者发来的一份声显著示，鉴于大连百年城购物中心内多家零卖商的离开，公司决定关闭哪里的零卖店。记者获悉，苹果公司方面于7月26日之前依然作念出前述决定，该家门店的末端居品、圭臬蛊惑近日已继续撤出。这家门店的大连腹地团队成员将有契机连续在苹果担任他们的职务。
7月31日，记者规划到上述苹果零卖店(百年城店)使命主谈主员，对方称门店依然开业近10年，剩余的物质部分将搬至大连仅剩的苹果直营店恒隆广场店。此举亦然苹果基于零卖环境和阛阓变化，对线下零卖辘集的主动优化调遣。
“这次苹果关店与购物中心合座业态调遣联系，也同期折射出零卖业态和行业竞争态势的变化。苹果线上渠谈占中国区销售额的比重逐年上升，直营店的功能已向体验中心转动。苹果对门店的调遣、转移，将在一定进度上优化资本。当今，主流手机末端厂商均在对其门店进行智能化升级，以进步坪效。”第一手机界洽商院院长孙燕飚对《证券日报》记者暗示。
适合零卖环境变化
行为辽宁省第二家、大连首家苹果直营店，苹果大连百年城店自开业以来依然运营近10年。该店开业时曾激发列队飞扬，是东北地区科技浪掷的进军地标，也见证了中国智妙手机阛阓的变迁。
关于门店关闭的原因，苹果官方恢复称这次关店与购物中心合座业态调遣联系。据了解，大连百年城购物中心正濒临严重的财务危境，自2022年以来一直卷入诉讼。到2025年2月份，大股东已负责全面掌控租借和运营事务。购物中心内几家有名零卖商，包括Versus、Coach、MCM等，在租约到期时均关闭了其门店。
Omdia转移末端阛阓首席分析师李泽刚暗示，当今线下门店阛阓冷清，苹果零卖店(百年城店)处所的商圈流量出现一定流失，其关店是在零卖环境变化下的主动调遣。
当今，苹果也尚未罢手在中国开店要领。苹果于本岁首开设了Apple合肥万象城零卖店，并文告将于8月16日在深圳开设前海壹方城零卖店。关于接下来的门店策略，苹果联系负责东谈主在恢复记者时暗示，公司在大中华区领有进步50家的零卖店。苹果还通过天猫旗舰店工作中国顾主。苹果束缚探索新阶梯，以便与中国及人人各地的多元社区建立规划。
“关店事件也反应出苹果在中国阛阓的计策调遣，从早期的快速扩展转向杰作化运营。”孙燕飚说。
在中国数实交融50东谈主论坛智库内行洪勇看来，苹果仍在捏续鞭策一线、新一线城市及高端浪掷区域的新店布局，愈加凝视门店选址的高端化、记号性和体验化，强调品牌效应和优质客户群的累积。苹果对门店方针恶果以及线上渠谈的宠爱进度有所提高。异日，苹果应采纳更天确切门店组合策略，应答中国阛阓的多维度挑战。
手机厂商积极升级门店
连年来，跟着电商平台与品牌自营线上渠谈的熟悉，手机传统实体店行为流量进口的功能捏续弱化，迫使苹果等手机厂商再行评估线下门店价值。同期，跟着房钱东谈主力资本高涨、利润率下跌，手机品牌门店必须通过数字化、智能化改进已毕东谈主效与坪效的双重冲破，并通过线上线下交融体验的全面升级，束缚寻求收益最优解。
国内主流品牌均在加速变换门店策略，霸占流量进口。华为自归来手机阛阓后，在线下，门店捏续推广，vivo、小米等品牌也束缚通过门店升级冲击高端以及全屋智能。当今，华为加速“千县千店”下千里布局，OPPO扩展特质新零卖与智能互动的超等旗舰店，小米则通过“手机×AIoT”生态链增强门店黏性。
洪勇以为，连年来国内手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等在高端阛阓捏续发力，并集结AI大模子、人人辘集体系加速对零卖渠谈进行升级整合，已毕其更相宜阛阓需求的功能性转动，并在工夫翻新、居品体验和渠谈建设上王人造成了较强的竞争力。在此布景下，苹果门店的运营资本及坪效捕快将更趋严格，异日可能会更时常地针对交易环境变化进行调遣kaiyun官方网站登录入口，以更精确地应答行业竞争面目变化。
